女性私处护理 | 白皮书
核心摘要：
《2023年中国女性私处护理白皮书》主要研究与探讨了中国女性私处护理行业近年来的市场概况、中国女性私处健康现状、私处护理消费者需求洞察和未来的发展趋势。本次研究由蜜丝牵头艾瑞咨询、春雨医生携手开展，厂房保洁13825404095为更深入了解国内女性私处护理行业发展情况，洞察消费者需求及消费行为，帮助中国女性进一步树立科学的私处健康观念，助推中国女性私密健康标准的建立完善。
女性私处护理概念及定义
女性私处护理指以预防女性私处疾病为目的，对私处进行常态化清洁护理
【广义】包含所有涉及女性私处的相关治疗及护理，如生殖疗养、私处医美、私处日常护理、私处保健、生理用品等。
【狭义】即本次研究范围，指私处日常护理，以预防女性私处疾病为目的，对私处进行常态化清洁护理。涉及产品范围主要有私处护理冲洗液（内阴用途）、私处护理啫喱/护理液（外阴用途）、私处护理凝胶、私处护理喷雾、私处护理慕斯、私处护理湿巾等。
政策利好女性私处护理行业发展
预防疾病为导向的相关政策积极推动女性健康事业发展
2016年10月中共中央、国务院印发了《健康中国2030规划纲要》，坚持预防为主的方针，深入实施健康中国行动，完善国民健康促进政策，推动疾病治疗向健康管理转变。在此基础上，《“十四五”国民健康规划》、《中国妇女发展纲要（2021-2030）》继续推进女性健康预防。相关政策的推动下，女性健康事业发展前景良好，私处护理作为女性私处健康事业的重要一环，未来发展潜力不可小觑。
女性私护观念升级扩大消费需求
新时代女性开始正视私处护理需求，个人私处健康关注度上升
过去传统女性缺少私处护理意识，认为私处问题是难言之隐，当私处不适时往往是忍着，等到有明显疾病表征时再就医治疗。新时代女性则开始意识到私处护理是正常的生理需求，注重日常的私处护理，重视私处护理的预防作用。
女性经济实力提升促使私处护理消费增加
消费能力提升推进女性私处护理市场的发展
随着教育公平的普及，女性受教育程度不断增加，高等教育女性比例逐年上升；文化水平的提升使得女性在消费观念上得到新的突破，也促进了女性经济能力的大幅提升，根据智联招聘统计，截止2022年为止，女性职场月平均薪酬达8545元，较2018年提高了29.7%。精神和经济的提升共同推动女性消费市场的发展。
技术创新为私处护理行业注入发展活力
产品成分、生产、营销、体验技术进步加速私处护理行业发展
产品端的技术进步，新材料研发及生产技术发展全面提升了私处护理产品的效果，丰富了消费者的产品选择。互联网技术技术进步推动品牌营销获客方式的创新，利用大数据技术精准获客，降低获客成本的同时提高获客效率。借助计算机科学技术进步进行数据分析，全面评估产品使用体验，促进私处护理产品优化。
女性私处护理市场规模及发展趋势
女性私处护理市场规模呈稳定上升趋势
2018年以来，女性私处护理产品市场规模呈现稳定上升态势，2022年整体达到322.7亿元，预期2027年将达到484.9亿元，增速达10.4%，发展趋势整体向好。
私处健康问题/症状普遍，私处护理不容忽视
近九成女性曾出现过私处健康问题，常见不适症状为瘙痒/白带异常/有异味
89.3%的受访者表示曾出现过私处健康问题，瘙痒、白带异常、有异味是女性私处的主要困扰。在出现私处不适后，受访者倾向于通过加强个人卫生缓解症状，去医院就诊亦是常见处理方式。此外，受访者也会选择使用私处护理产品，加强私处护理。
私处健康知识普及仍有待加强
超九成女性认知自身重视私处健康，但每年定期妇科检查率不足6成
参与调研的受访者普遍比较关注自己的私处健康状况，重视私处健康的受访者比例达91.3% 。尽管受访者自认为重视私处健康状况，但可能只是“思想上的巨人，行动上的矮子”，每年定期做妇科检查的受访者比例仅59.3%，超4成受访者两年以上或者不适才去检查。
日常私处护理需求进阶，精细化护理势在必行
女性日常私处护理需求逐渐精细化，私处护理产品是主要的私处护理方式之一
女性私处日常护理需求逐渐精细化，除了抗菌抑菌（68.3%）、基础清洁（59.5%）需求外，还有祛除异味（58.1%）、治疗瘙痒（49.2%）、酸碱平衡（44.2%）等需求。用清水清洁私处虽然仍是当前女性私处护理的主流方式，但是这种简单的护理方式已逐渐不能满足女性日常的私处护理需求，女性在私处护理方面开始追求更为精细化的方式，如使用私处护理产品清洁私处、使用内裤专用产品清洁内裤。
“预防>治疗”已成为女性私处护理的普遍认知
超8成女性认为预防的重要性大于治疗，超5成女性认为合理使用私处护理产品可以防范私处问题
84.2%的女性认为做好日常护理才能更好保持私处健康，预防私处不适。除了注重内裤清洁，超5成女性会通过合理使用私处护理产品预防私处不适问题。而定期妇科检查、做好性生活防护措施、生理期勤换卫生巾等方式亦是女性常见的私处不适预防措施。此外，部分女性会使用妇科疾病检测试剂/试纸进行日常监测。
女性私处护理产品的预防作用认知突出
预防作用是私处护理产品的关键认知，且年轻女性对该认知的感知更为突出
“对妇科疾病具有预防作用”是当前中国女性对私处护理产品的主要认知。不同年龄女性对私处护理产品的认知有所差异，18-25岁及26-30岁年轻女性对私处护理产品的预防作用感知更为突出；而30岁以上的用户，则对“可以治疗妇科疾病”认知感更强。
女性私处健康相关话题讨论更加自由开放
女性私处话题接受程度较高，整体讨论现状对比过去更加开放
私处话题讨论接受度较高，94.7%的受访者表示可以接受私处相关话题讨论，其中有46%的女性持“完全接受，乐于表达分享”态度。超5成女性认为当前私处话题讨论较多，话题对比过去已经比较放得开。
女性私处健康相关知识专业度有待提高
女性私处健康知识获取方式较多，但缺少专业科普知识
受访者获取女性私处健康知识的方式较为多样化，线下主要通过医护人员、身边朋友讨论交流，线上主要通过小红书分享、垂直分享社区（如美柚、大姨妈等）。当前途径虽然较多，但是受访者期望能有更多相关专业科普知识。
女性私处护理用户基础属性
来自高线城市、高学历、高收入的年轻女性是私处护理产品的核心用户
女性私处护理用户健康状态
私处护理产品用户私处健康状态更好，当前有私处困扰的人群比例更少
私处护理产品现有用户整体健康状况高于其他群体，私处健康评分明显高于非私处护理产品用户及仅使用清水护理的人群，当前有私处困扰的人群比例明显低于非私处护理产品用户。
女性私处护理用户生活形态
私处护理用户更关注护己悦己话题，重视日常私处护理的作用
私处护理产品现有用户在浏览网络平台时，更关注女性健康、美妆护肤、时尚穿搭、运动健身等自我提升的话题；普遍重视日常私处护理，关注私处护理的预防作用。
女性私处护理产品初次使用体验
初次使用年龄集中在18-30岁，私处不适是初次使用的主要原因
私处护理产品用户的初次使用年龄主要集中在18-30岁，18-25岁是私处护理产品的重要启蒙阶段，该年龄段的女性主要为准社会/社会新人阶段，开始拥有自主购买决策权及经济基础，开始根据自身情况探索并购买个人用品。
女性私处护理品类偏好
30岁以下年轻女性偏好外阴护理产品，30岁以上成熟女性偏好内阴护理品类
参与本次调研的受访者人均使用过2.7个私处护理产品，私处护理湿巾及私处护理液是核心使用品类。从年龄段上看，30岁及以下年轻女性偏好的品类为私处护理湿巾、外阴护理液；30岁以上成熟女性偏好内阴洗液、护理凝胶。
女性私处护理产品使用频次及场景
超九成成女性每周使用私处护理产品，日常护理/生理期是主要使用场景
92.4%受访女性每周都会使用私处护理产品，主要使用场景是日常护理、生理期以及出现私处不适时。
女性私处护理产品使用感受
私处护理产品对使用者在生理状态、心理状态以及社交关系均产生正面影响
私处护理产品对其现有用户的正面影响主要体现在生理状态、心理状态、社交关系等方面。最直观的正面影响是“改善私处健康状态”，此外对心理状态的影响主要体现在“令自己放松愉悦”、“产生安全感”、“感到更加美丽自信”等，社交关系上则是使“两性关系更加和谐”、“社交关系更加融洽”。
女性私处护理购买频率及购买金额
近一年私处护理产品人均购买次数为4.7次，人均消费金额为342.7元
女性私处护理产品购买考虑因素
私处护理产品成分、功效及使用感是用户重点考虑因素
女性私处护理产品用户在购买时重点关注产品本身的表现， TOP3考虑因素分别是成分安全、功效效果、使用感。用户普遍偏好清凉舒爽、绵柔水润、不干涩紧绷的使用感，香味则偏好淡香或无香。
女性私处护理产品信息渠道及购买渠道
医护人员/垂直社区/小红书是重要信息渠道，综合电商/药店/个人护理店是主要购买渠道
受访者在选购私处护理产品时，重点参考医护人员的建议，其次是垂直知识分享社区（如美柚、大姨妈等）、小红书；主要线上购买渠道是综合电商，以及线下药店、个人护理店。
女性私处生理结构及特点
复杂的生理结构复杂及微妙的阴道微生态系统
从生理结构上看，女性私处生理结构复杂，由外生殖器及内生殖器组成，正常状态可以抵御外来病原菌入侵。从阴道微生态上看，女性阴道微生态是身体重要的生态系统，由正常的阴道解剖结构、阴道微生物菌群、机体内分泌系统、阴道局部免疫系统组成，正常状态下可以保持生态平衡。
女性私处容易受感染的原因
女性私处天生敏感脆弱，易受生命周期及不良生活习惯影响
女性私处由于生理构造的特殊性，天生就比较脆弱，加之生理周期、性生活、孕产期、更年期及生活习惯等多方面的影响，容易产生各种私处问题。
女性私处常见炎症/疾病表征
根据女性私处健康的“晴雨表” 白带进行健康自检
白带由阴道、宫颈及子宫内膜分泌物混合组成，它的数量与质量还受雌激素的影响，所以能够反映子宫、阴道和内分泌的正常与否。当白带的色、质、量和气味发生变化时，常常提示某种疾病的可能性。
女性私处护理基本原则1：“防”重于“治”，防患于未然
私处问题日常预防远重于治疗，防患于未然才能真正保证私处健康
私处日常护理需遵循“预防>治疗”的基本原则，做到“无病先预防，防患于未然”，坚持私处常态化护理。在保持私处自身功能的同时，通过补充有益成分（如益生元等），提升私处自有防御能力。
女性私处护理基本原则2：“护”践于行，私处护理点滴不懈
私处护理需贯穿日常点滴，特殊场景尤其需要细心呵护
女性私处是全身最敏感且脆弱的部位，如不注意日常清洁护理，可能导致很多私处健康问题频发。私处护理需要贯穿在日常生活中，从私处清洁到内裤卫生、生活习惯以及定期的检查，一些特殊场景更需要注意针对性防护。
女性私处护理基本原则3：清水作用有限，私处护理产品才能提供专业呵护
私处护理选择私处专用护理产品，专业细致呵护私处健康
由于私处敏感特殊，仅用清水进行私处护理对私处健康的维护作用有限，长此以往可能导致私处出现不适症状，因此日常私处护理可借助私处护理产品，更加细致地清洁私处，维持私处健康。
女性私处护理基本原则4：理性选择产品，兼顾弱酸性与私处自护力提升
优选pH值接近私处的弱酸性产品，关注有助于提升私处防御力的有效成分
私处护理产品的选择需要格外关注产品pH值与成分。优先选择pH值3.5-5之间的弱酸性产品，保证产品酸碱性与私处环境接近，避免破坏私处酸碱平衡；其次关注其是否添加有助于私处维持菌群平衡、提升私处自有防御力的有益成分。
女性私处护理市场产品矩阵
当前女性私处护理产品形态多元，宣称使用场景丰富
典型品牌：蜜丝SWEMISS
专注女性美和健康，女性私处护理原则倡导者
蜜丝专注女性美和健康，鼓励女性关注自身健康。未来蜜丝将继续深耕女性私处护理品类，持续升级女性私处护理体验，引领女性私处健康护理新风尚，守护中国女性私处健康。
蜜丝为中国女性提供全方位的私密养护定制方案
蜜丝科学的私密护理方案，为中国女性私处健康保驾护航
蜜丝科学的私密护理方案，不仅遵循女性私密微生态原有的平衡，更是在温和成分与专业技术中达到微妙的平衡。帮助中国女性预防私处健康问题，提升私处自有防御力。
蜜丝SWEMISS 女性私处护理产品组合
蜜丝平衡温护私处护理系列，更适合女性的私密护理产品
蜜丝秉承“科学平衡，年轻活力”的品牌理念，凭借「蜜丝女性健康专研实验室」，提供安全温和、科学有效的私处护理用品。通过采用微生态平衡专利与天然植物科学配方相结合，增强私密处的自然防御力，在温和中有效解决敏感问题，以科学平衡之名，帮助女性保持私密处的清洁、健康和舒适。
蜜丝SWEMISS 私处护理产品核心成分
研究发现总结（1/2）
专业的私处护理产品逐渐成为女性私处护理的主要方式之一
中国女性私处护理需求进阶细化，且使用场景多元，清水已不能满足用户的日益精细的需求，使用专业的私处护理产品已逐渐成为女性私处护理的主要方式之一。
研究发现总结（2/2）
科学合理进行私处护理，更好守护私处健康
遵循私处护理的基本原则，进一步树立科学的私处健康观念，坚持“预防>治疗”，做好日常生活的私处护理，合理借助专业私处护理产品，才能更好维护私处健康。
私处护理行业发展展望
2023年中国女性私处护理白皮书
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