刷牙是人们开启一天和结束一天必不可少的动作，产妇护理13825404095也是口腔护理中非常关键的一个步骤，不过，口腔护理远不止于此，日常生活中人们还会用到多种产品来维护口腔健康。趋势显示，牙膏牙刷占据主要口腔护理市场份额，漱口水、口腔喷雾等口气清新型口腔护理产品成为市场高增速品类，电动牙刷、水牙线等高端护理产品及洗牙洁牙、牙齿美容等服务消费也获得了较高增长。
从基本的牙刷、牙膏到电动牙刷、水牙线、漱口水等口腔护理产品，消费者的选择范围越来越广，与之相对应的，在选择口腔护理产品时的关注点也从“抓基础”转向到“抠细节”。近日，京东消费及产业发展研究院联合京东超市发布《口腔护理消费观察》显示，消费者结合自身及家庭的使用需求及使用习惯，会综合考虑“养护”、“治疗”和“求美”等核心功能因素，选择合适的口腔护理产品，不管是产品还是使用习惯都呈现出进阶升级的趋势。
京东调研和消费趋势显示：
消费者对口腔护理的功效性的关注特点主要集中在“养护”、“治疗”和“求美”上，并且会根据功效的不同去选择不同产品来使用。调研显示，超九成的消费者对口腔护理产品会选择在一年内“换着买”，甚至有消费者会同时打开多支牙膏，在不同时段使用以达成不同功效。
在选择口腔护理产品时，消费者重视包括清洁和维护的养护功能，以保持口腔健康。调研显示，超四成的消费者认为“好好保养牙齿，这是一种对内的需求，是好好爱自己，爱生活的表现”。在基础型牙膏牙刷产品外更多细分进阶型产品获得关注，近一周，牙线棒、牙缝刷的销量同比增长超50%，舌苔刷的销量同比增长超100%。
消费者会选择注重治疗效果的产品，希望通过日常使用解决一些口腔问题。调研显示，93%的消费者存在2个以上的口腔问题 ，因此会根据口腔问题选择使用对应功效的产品。从销售趋势上来看，近一周，有“去牙结石”“修复牙釉质”功效的口腔护理产品销量同比增长超300%，有“去牙菌斑”“抗菌”功效的口腔护理产品销量同比增长超100%。
越来越多的消费者在口腔护理上“求美”。调研显示，超三成的消费者认为“牙齿跟脸一样，对自己的颜值有着很重要的作用”。对“求美”的追求则主要体现在牙齿美白及口气清新上，近五成的消费者早上刷牙是为了“口气清新”，超六成的消费者关注 “小苏打”等美白成分。
在使用习惯上，55%的消费者选择购买120g以下的小包装牙膏，主要是“为了经常换新，避免失效”。同时“专人专用”成趋势，76%的家庭用户选择家人之间分开使用牙膏，近一周，儿童专用牙膏、牙线及口喷等产品销量同比增长均超200%，银发族假牙清洁产品的销量同比增长超50%。
消费者对口腔护理产品的需求从“基础的清洁护理”进一步升级为“基础清洁+精致护理”，护理动作也从“早晚两次”延伸到“午饭后”、“社交前”等。调研显示，超八成消费者在口腔护理时会使用除牙膏牙刷以外的专业产品，其中超四成消费者选择“牙刷+牙膏+牙线+漱口水”的四件套组合，以满足基础护理+精细清洁+即时清洁多重需求。
产品种类丰富度进阶
消费者口腔护理标配从牙膏牙刷走向多元
漱口水、口腔清新喷雾、美白牙贴受青睐
过去，在人们的认知中，刷牙几乎可以和口腔护理划等号，牙膏牙刷就是口腔护理的标配。随着外貌管理和社交需求的提升，人们不再满足于“一口好牙”，更期待拥有“一口美牙”和“清新的口腔”。因此，这种全新的需求也推动着口腔护理产品从牙膏牙刷走向多元，调研显示，超八成消费者在口腔护理时会使用除牙膏牙刷以外的专业产品。
口腔护理产品的使用场景不再局限于早晚洗漱阶段，而是渗透在生活的多元场景中。“饭后刷牙”无疑是保持口腔健康的好习惯，但在这个快节奏的时代，白天出门，晚上回家是现在多数年轻人的常态。每天至少在外吃一顿饭，却很难随身携带牙膏牙刷即时刷牙。同时，人们也逐渐意识到口腔健康不仅仅是没有龋齿，维持口腔内菌群平衡与口气清新同样关键。漱口水是一种常见的口腔护理产品，它可以帮助清洁牙刷难以触及的口腔部位，减少口腔内的细菌数量，从而预防口臭和牙龈炎，提升整体的口腔健康水平。观察显示，近一周，漱口水搜索热度同比增长超80%，其中益生菌漱口水、美白去渍漱口水、果味漱口水、便携装等搜索增长超120%。
另一方面，无论在工作还是生活中，面对面的近距离社交时刻在所难免，当“清新的口气”成为“社交的利器”，随时保持自信的口气状态，还需要能即时解决口气问题、随时使用的口气清新产品。观察显示，近一周口腔清新喷雾的市场表现格外亮眼，销量同比增长超50%。这一小巧便捷的口气清新产品，因为轻轻一喷就能获得即时清新已经成为许多年轻人必不可少的口袋神器。
除口气问题外，“亮白”长久以来作为“一口美牙”的重要标准，让消费者对于牙齿美白的需求愈发强烈，观察显示，美白牙贴和美牙笔成为近期口腔护理市场上备受关注的产品，搜索量同比增长超100%。这些产品以其便捷的使用方式和显著的美白效果吸引了众多消费者的注意，消费者在产品体验时表示：“美白牙贴通常设计为薄片形式，只需将其贴在牙齿表面，保持一段时间，每天连续使用即可产生美白效果。而美牙笔则更像是一支牙膏，可以像刷牙一样，将其美白成分均匀涂抹在牙齿表面，等待一段时间后漱口即可。这两种产品不仅操作简单，而且能够有效去除牙齿表面的色素沉积，使牙齿看起来更加洁白亮丽。”
随着人们对外观美的追求日益增强，这类产品在市场上越来越受欢迎，各大品牌也纷纷推出自己的口腔清新及美白进阶产品，以满足消费者的需求。
产品功效进阶
从基础清洁到“养护”、“治疗”和“求美”
清新口气、美白、牙龈护理、抗敏感成关注点
相比过去基础清洁型简单式口腔护理，消费者在对口腔基础健康之上有了更多“精养”的诉求。牙膏作为口腔护理市场占比最大的品类，其细分功效的产品依然保持着较高的增速，中国口腔护理用品工业协会发布数据显示，从产品成分及功效看，中药植物成分、美白成分、抗敏感成分的牙膏逐渐占据主流消费市场，漱口水、口腔喷雾等口气清新型口腔护理产品则获得了较高的销售增长。
这一趋势背后，市场的增长动能正在悄然变化，消费者对产品的进阶功效关注度不断提升。调研显示，在购买牙膏考虑功效时，有64%和62%的消费者会优先考虑口气清新和美白亮白的功能上。市场也正在随着需求趋势的变化而调整，形成了新的“微笑内卷”，“清新口气”、“美白”、“成分”成为牙齿美学消费关键词。除“求美”需求外，“养护”“治疗”也是牙膏消费的重要动机，其中选择牙龈护理、防蛀、抗敏感三类养护治疗功效的用户占比均超40%。正如在产品留言区中看到这样的消费者互动：“30岁以后，就觉得我要用保护牙龈的牙膏，吃东西塞牙，牙缝变大了，说明我的牙龈在萎缩。”、“我之前有蛀牙，补过牙，所以比较注意防蛀，预防其他牙再有洞，所以有时候会用防蛀的牙膏”、“我牙齿敏感用抗敏的。”
