（快消品讯）夏日来临，老人护理13825404095织物清洁护理市场迎来了季节性增长。凯度联合天猫新品创新中心发布了这一品类的数据。从织物洗护市场的全貌入手，详细分析了助洗类、洗涤类和护理类三大洗护子品类的趋势，揭示了当下织物洗护品类的消费者需求趋势。其中长效留香、深层净渍、抵御污渍、衣物柔护、修护换新和抗菌洁净这六点是当下洗护产品在市场竞争力中的核心。
据《快消品》了解到，除菌去味和顽固污渍的预处理是助洗类产品的两大最显著需求。对于衣物除菌剂来说，除菌、消毒、抑菌是最能触达消费者的沟通点。出于存储需求，换季时衣物除菌剂成交数涨幅最大。日常生活中母婴、内衣裤、运动是除菌剂的主打需求场景。关爱全家人健康的精致妈妈当仁不让成为衣物除菌剂的主要购买人群。即时去渍剂是助洗类产品中增长最快的细分品类，有很大的市场潜力。
洗涤类产品需求向全效洗护和细分专业化。洗衣凝珠作为兼顾清洁、护衣、留香等多重功效的“全能冠军”备受消费者青睐，购买人数增速高达175%。消费者对易损面料洗护需求加深，清洁产品向专业化发展，其中内衣皂购买人数增速306%、内衣洗衣液增速+191%、特殊材质洗衣液增速+141%。消费者最爱搜索与羊毛洗涤、羊绒、羽绒相关的特殊材质洗衣液。婴幼儿和孕妇的贴身衣物清洁对于不伤手、抑菌、无残留等关键词依赖性高。
据《快消品》了解到，护理类产品需求趋势主要体现在留香和柔顺，留香珠满足了消费者对“持久留香”的需求，倍受年轻爱美女性欢迎，增长趋势显著。留香珠的消费人群主要由爱美的年轻女性构成，他们不但希望衣物增香，还希望能实现真正穿“香”。除了“香”之外，衣物柔顺的需求增长趋势明显。新锐白领和精致妈妈对衣物的柔顺性和平整性要求高，是衣物柔顺剂的主要使用人群。
织物洗护品类从洗护全流程来看，消费者对“香”的需求贯穿整个洗护过程，香氛洗护类产品数量正在飞速增长。除了清洁类香型产品增长突出外，助洗类和护理类香型产品也快速进入消费者视野。
对于助洗类产品，消费者有去味、增香的需求；清洗类产品，植物类香氛产品搜索热度增幅较大；护理类产品，消费者有洗后锁香、长效留香的需求。
据《快消品》了解到，消费者在选择洗护产品时，香氛相关词的平均搜索UV增速*高达200%，远超柔护和除菌品类，成为未来洗护产品发展的主要趋势。在洗护市场增量中，香氛产品增长贡献率占大头。
织物洗护品牌还可以从消费者对香水和身体乳的香型要求来发掘新香型，数据显示花香、果香和茶香是增速最快的香型。
综上，品牌方应该发掘消费者需求进行新品创新。把握抑菌安全、精致香氛、专洗专护、高效便捷、天然欢洗、新潮科技这六大趋势赛道，即是现在消费者对于产品和品牌的要求，也是洗护类产品打造长周期的单品和爆品的重点所在。
（资料来源：凯度消费者洞察）
（Q）
- END -
【金品公司】优诺升级4.0，销售持续升温，聚焦高端市场
【金品公司】界界乐首次亮相FBIF食品饮料创新论坛 探索乳酸菌饮品创新新增量
【金品公司】2021年什么雪糕值得品尝？明治为你带来“茶饮”新体验
点分享
点收藏
点点赞
